{"id":18111,"date":"2024-03-01T09:17:00","date_gmt":"2024-03-01T09:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/consulai.com\/?post_type=artigo&p=18111"},"modified":"2026-10-29T10:59:08","modified_gmt":"2026-10-29T10:59:08","slug":"marketing-agroalimentar-novos-desafios-comunicacao-agricultura","status":"publish","type":"artigo","link":"https:\/\/consulai.com\/en\/artigos\/marketing-agroalimentar-novos-desafios-comunicacao-agricultura\/","title":{"rendered":"Os novos desafios de comunicar agricultura a quem vive na cidade"},"content":{"rendered":"

N\u00e3o temos, na cidade, bem no\u00e7\u00e3o do quanto a agricultura evoluiu nos \u00faltimos anos. O setor modernizou-se muito e cabe-nos torn\u00e1-lo mais atrativo para os jovens rec\u00e9m-formados. A tecnologia permite novas funcionalidades que tornam o setor mais desafiante para quem quer desenvolver projetos e solu\u00e7\u00f5es inovadoras.<\/p>\n

A imagem do setor tem que mudar junto do p\u00fablico urbano<\/a>. Chegados ao supermercado, damos por adquirido que os produtos estar\u00e3o l\u00e1, dispon\u00edveis, e ser\u00e3o seguros para consumo, mas n\u00e3o supomos o que est\u00e1 por tr\u00e1s dessa disponibilidade. Quantos de n\u00f3s ter\u00e3o sequer consci\u00eancia da origem do produto que consumimos?<\/p>\n

Estamos t\u00e3o seguros da qualidade do produto, que as raz\u00f5es para a nossa escolha n\u00e3o se prendem propriamente \u00e0 funcionalidade do produto. Importa agora que a produ\u00e7\u00e3o n\u00e3o comprometa a sustentabilidade dos recursos, que cumpra preceitos \u00e9ticos como o bem-estar dos animais, assegure a justa remunera\u00e7\u00e3o das comunidades na origem, e que a marca projete uma postura de responsabilidade social.<\/p>\n

Perante esta press\u00e3o, e num contexto econ\u00f3mico particularmente duro, o instinto de produtor agr\u00edcola tem-no levado a clamar por um maior reconhecimento da import\u00e2ncia da sua produ\u00e7\u00e3o agr\u00edcola. Mas nas cidades, com a necessidade b\u00e1sica t\u00e3o facilmente assegurada, essa abordagem ter\u00e1 um efeito pr\u00e1tico limitado.<\/p>\n

DESAFIOS Novos<\/strong> desafios da comunica\u00e7\u00e3o em Agricultura Um<\/strong> caminho de maior retorno ser\u00e1 o da aposta na valoriza\u00e7\u00e3o efetiva dos seus produtos, sobretudo se esta valoriza\u00e7\u00e3o abra\u00e7ar os par\u00e2metros atuais de avalia\u00e7\u00e3o do consumidor final. Olhando para o mercado, os casos de maior sucesso hoje s\u00e3o os que investem no cuidado da produ\u00e7\u00e3o, nos processos e na respetiva certifica\u00e7\u00e3o apresentando-se no mercado com todos os predicados.<\/p>\n

Tendo estes em conta estaremos a promover a prefer\u00eancia do consumidor.<\/p>\n

O passo maior que talvez nos falte ainda dar \u00e9 o da cria\u00e7\u00e3o de mais marcas. Somos melhores produtores do que promotores. Talvez por isso, Portugal vem atraindo investidores internacionais, impressionados com a nossa capacidade de produzir t\u00e3o bem, em categorias como o vinho, o azeite, os cereais ou os frutos. Haver\u00e1 uma tend\u00eancia para nos posicionarmos\/contentarmos com os setores intermedi\u00e1rios. Est\u00e1 na hora de darmos o passo que falta em dire\u00e7\u00e3o ao cliente final. Tal passa por n\u00e3o relegar a sua comercializa\u00e7\u00e3o a terceiros.<\/p>\n

O que \u00e9 comercializar os produtos? \u00c9 ir al\u00e9m da qualidade direta do produto e da experi\u00eancia associada pensando tamb\u00e9m na perce\u00e7\u00e3o que o produto evoca. Um logotipo ajuda, mas o que far\u00e1 a diferen\u00e7a \u00e9 o significado que lhe atribuirmos. A comunica\u00e7\u00e3o cumprir\u00e1 aqui um papel determinante. Ajudar\u00e1 a posicionar o produto agr\u00edcola e ajudar o seu comprador a encontr\u00e1-lo e a desej\u00e1-lo.<\/p>\n

Importa tamb\u00e9m ao setor agr\u00edcola que se atualize mais no mundo moderno da comunica\u00e7\u00e3o. Com as ferramentas do digital, o produtor passou a ter um canal direto ao consumidor. Utilizando estas ferramentas \u00e9 poss\u00edvel atingir novos consumidores e com as mensagens que nos interessam. N\u00e3o estamos dependentes dos intermedi\u00e1rios para destacarem os nossos produtos.<\/p>\n

Mas, o digital tamb\u00e9m trouxe um maior destaque a alguns grupos de interesses especiais que divulgam as suas mensagens que muitas das vezes prejudicam a agricultura. Esses grupos utilizam bem as redes sociais e tornam relevante as suas mensagens. \u00c9 importante que a agricultura como um setor tamb\u00e9m saiba comunicar melhor nestes meios, divulgando as suas opini\u00f5es e valorizando os seus pontos de vista. O nosso setor deve passar a ser mais pr\u00f3-ativo e menos reativo. A boa comunica\u00e7\u00e3o depende de quem domina a narrativa e esse dom\u00ednio deve ser dos agricultores e do setor.<\/p>\n

H\u00e1 um longo caminho a fazer, mas algumas dessas necessidades est\u00e3o em marcha. H\u00e1 uma maior consci\u00eancia quanto \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o e h\u00e1 bons exemplos em curso. Devemos cada vez mais deixar de ser o setor esquecido e passar a estar presente na comunica\u00e7\u00e3o que chega aos nossos consumidores. A agricultura tem um importante contributo para a economia nacional e deve clamar pelo lugar que \u00e9 seu por direito pr\u00f3prio.<\/p>\n

Comunicar \u00e9 preciso.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A agricultura deve criar marcas, comunicar diretamente com consumidores e assumir uma presen\u00e7a mais ativa no digital.<\/p>","protected":false},"featured_media":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"class_list":["post-18111","artigo","type-artigo","status-publish","hentry"],"acf":{"autor_pessoa":"","autor_pessoa_source":{"label":"Autor","type":"post_object","formatted_value":false}},"yoast_head":"\nOs novos desafios de comunicar agricultura a quem vive na cidade - CONSULAI<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O marketing agroalimentar tem de falar com quem vive na cidade: criar marcas, comunicar diretamente com o consumidor e estar presente no digital.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/consulai.com\/en\/artigos\/marketing-agroalimentar-novos-desafios-comunicacao-agricultura\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_GB\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Os novos desafios de comunicar agricultura a quem vive na cidade - 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