{"id":18120,"date":"2025-03-01T09:26:00","date_gmt":"2025-03-01T09:26:00","guid":{"rendered":"https:\/\/consulai.com\/artigo\/estrategia-comunicacao-agricultura-nao-mora-cidade\/"},"modified":"2026-10-29T10:48:04","modified_gmt":"2026-10-29T10:48:04","slug":"estrategia-comunicacao-agricultura-nao-mora-cidade","status":"publish","type":"artigo","link":"https:\/\/consulai.com\/es\/artigos\/estrategia-comunicacao-agricultura-nao-mora-cidade\/","title":{"rendered":"A agricultura n\u00e3o mora na cidade, mas \u00e9 l\u00e1 que se opina sobre ela"},"content":{"rendered":"<p>No dia a dia, somos expostos a um elevado volume de informa\u00e7\u00e3o, da qual apenas parte \u00e9 selecionada. Esse processo de rece\u00e7\u00e3o e sele\u00e7\u00e3o, por vezes ca\u00f3tico, por vezes seletivo, desencadeia a formula\u00e7\u00e3o de uma perce\u00e7\u00e3o. A formula\u00e7\u00e3o de uma perce\u00e7\u00e3o \u00e9 <strong>un proceso<\/strong> complexo, atrav\u00e9s do qual selecionamos, organizamos, interpretamos e reagimos \u00e0 informa\u00e7\u00e3o recebida. \u00c9 a perce\u00e7\u00e3o que nos permite dar sentido ao que nos rodeia, ou, pelo menos, convencermo-nos disso.<\/p>\n<p>Durante uma viagem de carro, por exemplo, recebemos diversos est\u00edmulos: a velocidade no veloc\u00edmetro, a sinaliza\u00e7\u00e3o e o movimento dos outros ve\u00edculos. Podemos, num dado momento, concentrar-nos na leitura do veloc\u00edmetro. A perce\u00e7\u00e3o da\u00ed resultante, constatar que excedemos o limite, leva-nos, idealmente, a abrandar. Trata-se de um exemplo de perce\u00e7\u00e3o bottom-up, isto \u00e9, obtida pela experi\u00eancia direta.<\/p>\n<p>Agora imaginemos que ouvimos um amigo dizer: \u201cIa a <strong>120<\/strong> numa zona de <strong>50.<\/strong>\u201d Mesmo sem estarmos l\u00e1, reconhecemos o excesso de velocidade, n\u00e3o pelo que vimos, mas pelo que nos foi dito. Eis um exemplo de perce\u00e7\u00e3o top-down, obtida atrav\u00e9s de uma intera\u00e7\u00e3o social.<\/p>\n<p>\u00c9 assim que muitos portugueses constroem a sua perce\u00e7\u00e3o sobre agricultura e floresta: n\u00e3o pelo que veem, mas pelo que ouvem. Num pa\u00eds em que <strong>tr\u00eas quartos<\/strong> da popula\u00e7\u00e3o vive longe desses contextos, a perce\u00e7\u00e3o do mundo rural \u00e9 mediada sobretudo por intera\u00e7\u00f5es sociais e pelos meios de comunica\u00e7\u00e3o social.<\/p>\n<p>Para compreendermos como se constr\u00f3i a perce\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o portuguesa sobre a agricultura e a floresta, \u00e9 necess\u00e1rio recuar ao in\u00edcio do processo: \u00e0 forma como a informa\u00e7\u00e3o \u00e9 selecionada, organizada e interpretada nos dois principais canais de media\u00e7\u00e3o, as intera\u00e7\u00f5es sociais e os meios de comunica\u00e7\u00e3o. A <strong>Teoria do Agenda-Setting<\/strong>, proposta por <strong>McCombs e Shaw<\/strong>, oferece pistas relevantes.<\/p>\n<p>Duas ideias centrais ajudam a compreender este processo:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>Prioriza\u00e7\u00e3o tem\u00e1tica: os media n\u00e3o nos dizem o que pensar, mas influenciam sobre o que pensar.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Cont\u00e1gio discursivo: o que \u00e9 noticiado torna-se convers\u00e1vel. E o que \u00e9 convers\u00e1vel alastra.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Os meios de comunica\u00e7\u00e3o moldam o foco da aten\u00e7\u00e3o p\u00fablica ao destacar certos temas e relegar outros para segundo plano. Isto n\u00e3o implica manipula\u00e7\u00e3o, implica escolha. E toda a escolha \u00e9, tamb\u00e9m, uma ren\u00fancia. Os temas mais vis\u00edveis tornam-se mais pensados, discutidos e amplificados. O cidad\u00e3o \u00e9 livre de formar opini\u00e3o, dentro do menu dispon\u00edvel.<\/p>\n<p>Mesmo sem dados exatos sobre o volume de cobertura medi\u00e1tica por tema, podemos inferir tend\u00eancias atrav\u00e9s dos interesses da popula\u00e7\u00e3o. O <a href=\"https:\/\/www.cies.iscte-iul.pt\/np4EN\/4571.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Digital News Report Portugal<\/a> <strong>2024<\/strong>, produzido pelo OberCom e pelo <strong>Reuters Institute<\/strong>, indica que mais de <strong>40%<\/strong> dos inquiridos revelam interesse por pol\u00edtica, sa\u00fade, atualidade local, regional e internacional, o que sugere que estes s\u00e3o, muito provavelmente, os assuntos com maior destaque nos meios de comunica\u00e7\u00e3o social.<\/p>\n<p>Segundo a <strong>Teoria do Agenda-Setting<\/strong>, a simples publica\u00e7\u00e3o de uma not\u00edcia \u00e9 <strong>un punto<\/strong> de igni\u00e7\u00e3o. A informa\u00e7\u00e3o circula, \u00e9 comentada, partilhada e amplificada por vozes p\u00fablicas. Torna-se perce\u00e7\u00e3o coletiva. O mesmo relat\u00f3rio mostra que <strong>um quarto<\/strong> da popula\u00e7\u00e3o portuguesa afirma partilhar conte\u00fados noticiosos atrav\u00e9s de aplica\u00e7\u00f5es de mensagens, como o WhatsApp, e integr\u00e1-los em conversas do dia a dia com amigos ou colegas.<\/p>\n<p>A <strong>Teoria do Framing<\/strong>, de <strong>Erving Goffman<\/strong>, permite aprofundar esta an\u00e1lise. Trata-se do enquadramento: das lentes atrav\u00e9s das quais a informa\u00e7\u00e3o \u00e9 apresentada. A sele\u00e7\u00e3o de palavras, imagens, fontes e contextos define o sentido atribu\u00eddo \u00e0 not\u00edcia. O framing orienta a perce\u00e7\u00e3o, mesmo quando se proclama neutralidade.<\/p>\n<p>Veja-se a pe\u00e7a publicada pela <strong>Ag\u00eancia Lusa<\/strong> em <strong>2022<\/strong>: \u201cMa\u00e7\u00e3s e peras portuguesas entre frutas com mais pesticidas, revela estudo europeu\u201d. A constru\u00e7\u00e3o da manchete e a linguagem usada, cocktails qu\u00edmicos, fruta contaminada, doen\u00e7as graves, induzem uma perce\u00e7\u00e3o de amea\u00e7a. O enquadramento \u00e9 alarmista.<\/p>\n<p>A not\u00edcia omite se os n\u00edveis detetados est\u00e3o ou n\u00e3o dentro dos limites legais da Uni\u00e3o Europeia (UE). Tamb\u00e9m n\u00e3o esclarece se se trata de casos pontuais ou representativos. Em <strong>2022<\/strong>, <strong>96%<\/strong> dos produtos agr\u00edcolas europeus estavam dentro dos limites permitidos. O sil\u00eancio sobre estes dados distorce a perce\u00e7\u00e3o p\u00fablica.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, a escolha de uma \u00fanica fonte, uma organiza\u00e7\u00e3o ambiental, sem confronto com outras perspetivas consolida um enquadramento enviesado. A aus\u00eancia de pluralismo debilita o pensamento cr\u00edtico e fomenta leituras unilaterais.<\/p>\n<p>O <strong>B-RURAL<\/strong> \u00e9 <strong>Una iniciativa<\/strong> dinamizada pela <strong><a href=\"https:\/\/consulai.com\/es\/identidade\/\">CONSULAI<\/a><\/strong>, com o apoio de v\u00e1rias associa\u00e7\u00f5es setoriais, que tem como objetivo promover a comunica\u00e7\u00e3o eficaz e estrat\u00e9gica da agricultura e da floresta. Para que esta miss\u00e3o seja bem-sucedida, \u00e9 fundamental compreender como se formam as perce\u00e7\u00f5es e atuar sobre esse processo de forma consciente.<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>A perce\u00e7\u00e3o \u00e9 mediada e exige presen\u00e7a ativa. A maioria da popula\u00e7\u00e3o n\u00e3o vive o setor agr\u00edcola ou florestal de forma direta. As suas opini\u00f5es constroem-se a partir do que l\u00ea, ouve e comenta. Quando o setor est\u00e1 ausente desses espa\u00e7os, a narrativa \u00e9 contada por outros, muitas vezes com agendas, \u00e2ngulos ou desconhecimento.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>O conte\u00fado deve entrar pela porta certa. As pessoas n\u00e3o procuram, de forma espont\u00e2nea, not\u00edcias sobre agricultura ou floresta, mas interessam-se por pol\u00edtica, sa\u00fade, ambiente, economia ou alimenta\u00e7\u00e3o. \u00c9 nesses temas que o setor deve surgir, com relev\u00e2ncia e pertin\u00eancia.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>O enquadramento \u00e9 t\u00e3o decisivo quanto o conte\u00fado. As palavras escolhidas, as imagens utilizadas, as fontes citadas e o tom adotado moldam profundamente a perce\u00e7\u00e3o coletiva.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>O <strong>B-RURAL<\/strong> \u00e9 uma oportunidade concreta para refor\u00e7ar a presen\u00e7a, a relev\u00e2ncia e a legitimidade da agricultura e da floresta no espa\u00e7o p\u00fablico. Contar bem a hist\u00f3ria destes setores \u00e9, hoje, uma forma de os proteger e projetar no futuro.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O enquadramento medi\u00e1tico molda a perce\u00e7\u00e3o da agricultura, tornando essencial uma comunica\u00e7\u00e3o ativa, rigorosa e plural.<\/p>","protected":false},"featured_media":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"class_list":["post-18120","artigo","type-artigo","status-publish","hentry"],"acf":{"autor_pessoa":[13909],"autor_pessoa_source":{"label":"Autor","type":"post_object","formatted_value":[13909]}},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.8 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>A agricultura n\u00e3o mora na cidade, mas \u00e9 l\u00e1 que se opina sobre ela - CONSULAI<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o para a agricultura: o setor n\u00e3o mora na cidade, mas \u00e9 l\u00e1 que se forma a opini\u00e3o p\u00fablica sobre o que faz.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/consulai.com\/es\/artigos\/estrategia-comunicacao-agricultura-nao-mora-cidade\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"A agricultura n\u00e3o mora na cidade, mas \u00e9 l\u00e1 que se opina sobre ela - CONSULAI\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o para a agricultura: o setor n\u00e3o mora na cidade, mas \u00e9 l\u00e1 que se forma a opini\u00e3o p\u00fablica sobre o que faz.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/consulai.com\/es\/artigos\/estrategia-comunicacao-agricultura-nao-mora-cidade\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"CONSULAI\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/Consulai\/\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-10-29T10:48:04+00:00\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@CONSULAI\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/consulai.com\\\/artigos\\\/estrategia-comunicacao-agricultura-nao-mora-cidade\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/consulai.com\\\/artigos\\\/estrategia-comunicacao-agricultura-nao-mora-cidade\\\/\",\"name\":\"A agricultura n\u00e3o mora na cidade, mas \u00e9 l\u00e1 que se opina sobre ela - CONSULAI\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/consulai.com\\\/#website\"},\"datePublished\":\"2025-03-01T09:26:00+00:00\",\"dateModified\":\"2026-10-29T10:48:04+00:00\",\"description\":\"Uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o para a agricultura: o setor n\u00e3o mora na cidade, mas \u00e9 l\u00e1 que se forma a opini\u00e3o p\u00fablica sobre o que faz.\",\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/consulai.com\\\/artigos\\\/estrategia-comunicacao-agricultura-nao-mora-cidade\\\/\"]}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/consulai.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/consulai.com\\\/\",\"name\":\"CONSULAI\",\"description\":\"Cultivamos o Futuro do Agribusiness\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/consulai.com\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"CONSULAI\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/consulai.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/consulai.com\\\/#organization\",\"name\":\"CONSULAI\",\"alternateName\":\"CONSULAI\",\"url\":\"https:\\\/\\\/consulai.com\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/consulai.com\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/consulai.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/10\\\/consulai_logo.svg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/consulai.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/10\\\/consulai_logo.svg\",\"width\":253,\"height\":61,\"caption\":\"CONSULAI\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/consulai.com\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/Consulai\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/CONSULAI\",\"https:\\\/\\\/www.instagram.com\\\/CONSULAI_PT\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/consulai\",\"https:\\\/\\\/www.youtube.com\\\/consulai\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"A agricultura n\u00e3o mora na cidade, mas \u00e9 l\u00e1 que se opina sobre ela - CONSULAI","description":"Uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o para a agricultura: o setor n\u00e3o mora na cidade, mas \u00e9 l\u00e1 que se forma a opini\u00e3o p\u00fablica sobre o que faz.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/consulai.com\/es\/artigos\/estrategia-comunicacao-agricultura-nao-mora-cidade\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"A agricultura n\u00e3o mora na cidade, mas \u00e9 l\u00e1 que se opina sobre ela - CONSULAI","og_description":"Uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o para a agricultura: o setor n\u00e3o mora na cidade, mas \u00e9 l\u00e1 que se forma a opini\u00e3o p\u00fablica sobre o que faz.","og_url":"https:\/\/consulai.com\/es\/artigos\/estrategia-comunicacao-agricultura-nao-mora-cidade\/","og_site_name":"CONSULAI","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/Consulai\/","article_modified_time":"2026-10-29T10:48:04+00:00","twitter_card":"summary_large_image","twitter_site":"@CONSULAI","schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/consulai.com\/artigos\/estrategia-comunicacao-agricultura-nao-mora-cidade\/","url":"https:\/\/consulai.com\/artigos\/estrategia-comunicacao-agricultura-nao-mora-cidade\/","name":"A agricultura n\u00e3o mora na cidade, mas \u00e9 l\u00e1 que se opina sobre ela - CONSULAI","isPartOf":{"@id":"https:\/\/consulai.com\/#website"},"datePublished":"2025-03-01T09:26:00+00:00","dateModified":"2026-10-29T10:48:04+00:00","description":"Uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o para a agricultura: o setor n\u00e3o mora na cidade, mas \u00e9 l\u00e1 que se forma a opini\u00e3o p\u00fablica sobre o que faz.","inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/consulai.com\/artigos\/estrategia-comunicacao-agricultura-nao-mora-cidade\/"]}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/consulai.com\/#website","url":"https:\/\/consulai.com\/","name":"CONSULAI","description":"Cultivamos el Futuro del Agronegocio","publisher":{"@id":"https:\/\/consulai.com\/#organization"},"alternateName":"CONSULAI","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/consulai.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/consulai.com\/#organization","name":"CONSULAI","alternateName":"CONSULAI","url":"https:\/\/consulai.com\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/consulai.com\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/consulai.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/consulai_logo.svg","contentUrl":"https:\/\/consulai.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/consulai_logo.svg","width":253,"height":61,"caption":"CONSULAI"},"image":{"@id":"https:\/\/consulai.com\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/Consulai\/","https:\/\/x.com\/CONSULAI","https:\/\/www.instagram.com\/CONSULAI_PT","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/consulai","https:\/\/www.youtube.com\/consulai"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/consulai.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/artigo\/18120","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/consulai.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/artigo"}],"about":[{"href":"https:\/\/consulai.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/artigo"}],"acf:post":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/consulai.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pessoa\/13909"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/consulai.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18120"}],"curies":[{"name":"bien jugado","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}