Con gran entusiasmo dedicamos este editorial a esta iniciativa. B-RURAL, una acción ambiciosa que tiene como objetivo divulgar y evidenciar la evolución continua de los sectores agrícola y forestal en Portugal. Promocionada por CONSULAI y cofinanciada por la Comisión Europea, o B-RURAL aparece en un contexto en el que 32% los portugueses aún creen que la agricultura no ha evolucionado en los últimos años, según un estudio de CESOP, Universidad Católica Portuguesa.
En un país donde el mundo rural y el urbano a menudo parecen distantes, el B-RURAL surge como una conexión entre estas realidades. Su misión es clara: mostrar que la agricultura y la silvicultura en Portugal han evolucionado significativamente, destacando la modernización, la innovación y la sostenibilidad de estos sectores.
A través de diversas estrategias, como la escucha de los interesados, la formación de los agentes del sector en comunicación, la promoción del mundo rural, la participación de la comunidad universitaria y la colaboración con los medios de comunicación, el B-RURAL Tiene como objetivo sensibilizar y informar a la sociedad sobre la importancia y la vitalidad de estos sectores.
Las acciones de B-RURAL están dando frutos visibles.
Desde viajes de prensa que proporcionaron una experiencia inmersiva en la agricultura moderna hasta campañas de cincuenta carteles publicitarios en Lisboa que comunican la relevancia del sector agrícola en puntos urbanos destacados, el impacto de la iniciativa ha sido significativo.
También en las redes sociales B-RURAL Aumenta de tamaño: en LinkedIn, Facebook y Instagram, los contenidos de la iniciativa impactaron a tres mil usuarios. Rápidamente, la iniciativa se hizo eco en medios de comunicación generalistas, surgiendo publicaciones en periódicos como el Observador, el Jornal de Notícias, el Público, el Diário de Notícias o el Jornal Económico. Analizando las métricas de los artículos más destacados en la prensa, podemos concluir que B-RURAL Ha llegado a más de un millón de lectores.
Destacamos igualmente los talleres sectoriales, consultando a todas las agrupaciones y reuniendo a casi setenta representantes sectoriales, y los protocolos de cooperación firmados con seis asociaciones de estudiantes universitarios, que demuestran el compromiso del B-RURAL en involucrar al sector en su conjunto y capacitar a las generaciones futuras para el sector agrícola y forestal.
En el reciente evento “Comunicar la agricultura con una sola voz”, que reunió a sesenta participantes en el espacio de la VdA, Vieira de Almeida, La Sociedad de Abogados dejó claro que una comunicación eficaz y fundamentada es esencial para abordar los desafíos actuales y construir un futuro para el sector en la agenda política y mediática.
O B-RURAL Se considera una plataforma integral que tiene como objetivo no solo abordar la evolución económica, social y ambiental de estos sectores, sino también destacar su importancia para la sociedad en su conjunto. Al concluir este editorial, reiteramos el llamado a las asociaciones del sector a que adopten de forma más participativa y estratégica esta iniciativa. Juntos, podemos ampliar el alcance de los mensajes B-RURAL y construir un futuro dinámico y prometedor para la agricultura y la silvicultura en Portugal. Porque, como recuerda muy bien el B-RURAL, “¡La agricultura ha evolucionado, solo tú no lo has visto!”