A CONSULAI encerrou a sua presença no programa técnico da AGROGLOBAL 2025 com a realização do seminário “B-Rural: Como Mudar o Que Dizem Sobre Nós?”, no passado dia 11 de setembro, no Auditório Vida Rural. Este foi o último de um ciclo de seminários promovidos pela empresa na feira, e marcou um momento de balanço e projeção sobre o futuro da comunicação no setor.

Organizado no âmbito do B-Rural — uma iniciativa da CONSULAI dedicada a dar voz ao setor agrícola e florestal — o seminário reuniu especialistas, comunicadores e empresas para refletir sobre como o setor é visto pela sociedade e como pode — e deve — alterar essa perceção.

A sessão de abertura esteve a cargo de Rui Almeida (CONSULAI), que deu o mote para uma tarde marcada pela urgência de repensar a comunicação do mundo rural.

Cristina Nobre Soares, consultora de comunicação, apresentou a intervenção “A Voz da Agricultura e da Floresta”, destacando o papel dos meios e das mensagens na construção da perceção pública do setor. Seguiu-se Joaquim Cabral (CONSULAI) que apresentou um modelo do Professor Ricardo Braga (ISA), que permite explorar o potencial da inteligência artificial na agricultura, defendendo que a tecnologia pode ser uma aliada poderosa na valorização da voz do setor.

Com o tema “O Que Dizem Sobre Nós?”, foram reveladas perceções do público em relação ao setor rural. Ficou clara a presença de mitos instalados, muitas vezes baseados em desinformação, que se enraízam rapidamente mas levam anos a serem desmontados.

Na Masterclass “Como Mudar o Que Dizem Sobre Nós”, Rodrigo Leitão (Mosca Publicidade) sublinhou a importância de comunicar com verdade, mas também com emoção, lançando os conceitos “B-Real, B- Meaningful, B-There” como forma de representação de uma marca e dos seus produtos, algo que deveremos utilizar como uma nova abordagem para aproximar o setor da sociedade cívil. A mensagem foi clara: mais do que comunicar o que fazemos, é preciso transmitir o que representamos.

Joaquim Cabral (CONSULAI) apresentou, por fim, a Estratégia do B-Rural para 2025-2026, apontando caminhos concretos que a iniciativa traçará para tornar o setor mais relevante, mais compreendido e, sobretudo, mais valorizado.

No encerramento, Pedro Santos (CONSULAI) sublinhou que o setor não pode esperar que a valorização venha de fora. Se queremos ser ouvidos, temos de estar dispostos a mudar a forma como falamos. Mudar o que dizem sobre nós começa por mudar a nossa atitude — sobre o que escolhemos comunicar, com quem, para quê e como.

Este seminário deixou uma certeza: a transformação da visão do setor passa, inevitavelmente, pela forma como comunicamos e que a credibilidade, proximidade e autenticidade são fatores cruciais nesta comunicação.

Assista ao vídeo recap do seminário aqui.