O B-RURAL deja de limitarte a mostrar que la agricultura y el bosque han evolucionado. Ahora es el momento de involucrar para acercar, y todos pueden formar parte.

Desde 2023, a iniciativa, financiada por la CONSULAI y cofinanciada por la Comisión Europea, tiene un objetivo: acercar la sociedad a la agricultura y al bosque y hacer visible su evolución. En un país cada vez más urbano, la distancia entre quien produce y quien consume aumenta, a menudo distorsionada por mediadores. El B-RURAL surge para reducir esa distancia, conectando personas y experiencias.

Empezar por Llamar la Atención

En la primera fase, el foco fue poner el tema en la agenda pública.

Para ello, el B-RURAL lanzó un eslogan llamativo: “La agricultura y la silvicultura han evolucionado, pero vosotros no os habéis dado cuenta”. El mensaje estuvo presente en campañas publicitarias exteriores, videocasts, un viaje de prensa con periodistas y diversas acciones que llevaron el tema al espacio público. El proyecto cuenta con el apoyo institucional de asociaciones de productores agrícolas y forestales: ALPORC, ANPOC, ANPROMIS, ANSEME, APOSOLO, BIOND, GORRA, CONFAGRI, CROP LIFE PORTUGAL, FNOP, PORTUGAL FRESCO e NUECES DE PORTUGAL, socios que reconocen la importancia de acercar la sociedad a la producción.

Comunicar para Involucrar

Dos años después, el equipo se dio cuenta de que llamar la atención es solo el primer paso. Es necesario involucrar para crear una conexión real. En 2025, o B-RURAL se convirtió en un centro que conecta la agricultura, donde productores, consumidores y diferentes voces pueden dialogar y compartir experiencias. Esta nueva fase se organiza en cuatro ejes de acción:

• Fomentar el encuentro, con presencia en eventos como AGROGLOBAL, Futurália y Ovibeja, para acercar a las personas y promover el contacto directo con quien produce
• Valorizar el diálogo, apoyando y difundiendo iniciativas como las Crónicas Rurales en SAPO o el programa Llueva o Truene, para abrir nuevas perspectivas
• Fomentar la comprensión, mediante el intercambio de información relevante, contenidos de Radio Observador e indicadores de evolución, mostrando lo que realmente ocurre sobre el terreno
• Amplificar perspectivas, dando visibilidad a la diversidad de personas y experiencias con campañas, activaciones de marca e historias reales de productores

Una nueva imagen para una misión a largo plazo

O B-RURAL Ahora presenta una imagen más sólida, preparada para asumir una misión a largo plazo: conectar a la sociedad civil con las realidades de la agricultura y los bosques.

El equipo de Marketing y Comunicación de la CONSULAI, comprometida a dar a conocer la evolución de estas actividades de forma clara, rigurosa y positiva.

Como subraya Rui Almeida, coordinador del área de Marketing y Comunicación de la CONSULAI: “El B-RURAL nació para hacer visible la evolución de la agricultura y del bosque. En esta nueva fase queremos dar el paso siguiente: crear conexión. Cuando productores y consumidores se encuentran, cuando conversan y comparten conocimiento, la percepción cambia. Es así como aproximamos la sociedad a actividades que forman parte de nuestro presente y de nuestro futuro. Esta misión no es de CONSULAI y de sus socios, es de todos los portugueses.”

El camino continúa siempre con el objetivo: involucrar para acercar.

Más información en www.b-rural.com.

Participa a través de b-rural@consulai.com.