O B-RURAL deixa de se limitar a mostrar que a agricultura e a floresta evoluíram. Agora, é tempo de envolver para aproximar, e todos podem fazer parte.

Desde 2023, a iniciativa, financiada pela CONSULAI e cofinanciada pela Comissão Europeia, tem um objetivo: aproximar a sociedade da agricultura e da floresta e tornar visível a sua evolução. Num país cada vez mais urbano, a distância entre quem produz e quem consome aumenta, muitas vezes distorcida por mediadores. O B-RURAL surge para reduzir essa distância, ligando pessoas e experiências.

Começar por Chamar a Atenção

Na primeira fase, o foco foi colocar o tema na agenda pública.

Para isso, o B-RURAL lançou um claim chamativo: “A Agricultura e a Floresta Evoluíram, Só Vocês É Que Não Viram.” A mensagem marcou presença em campanhas de publicidade exterior, videocasts, uma press trip com jornalistas e várias ações que levaram o tema para o espaço público. O projeto conta com o apoio institucional de associações de produtores agrícolas e florestais: ALPORC, ANPOC, ANPROMIS, ANSEME, APOSOLO, BIOND, CAP, CONFAGRI, CROP LIFE PORTUGAL, FNOP, PORTUGAL FRESH e PORTUGAL NUTS, parceiros que reconhecem a importância de aproximar a sociedade da produção.

Comunicar para Envolver

Dois anos depois, a equipa percebeu que chamar atenção é só o primeiro passo. É preciso envolver para criar ligação real. Em 2025, o B-RURAL tornou-se um hub que liga a agricultura, onde produtores, consumidores e diferentes vozes podem dialogar e partilhar experiências. Esta nova fase organiza-se em quatro eixos de ação:

• Estimular o encontro, com presença em eventos como a AGROGLOBAL, a Futurália e a Ovibeja, para aproximar pessoas e promover contacto direto com quem produz
• Valorizar o diálogo, apoiando e divulgando iniciativas como as Crónicas Rurais no SAPO ou o programa Faça Chuva Faça Sol, para abrir novas perspetivas
• Promover o entendimento, através da partilha de informação relevante, conteúdos na Rádio Observador e indicadores de evolução, mostrando o que realmente acontece no terreno
• Amplificar perspetivas, dando visibilidade à diversidade de pessoas e experiências com campanhas, ativações de marca e histórias reais de produtores

Uma nova imagem para uma missão de longo prazo

O B-RURAL apresenta agora uma imagem mais robusta, preparada para representar uma missão de longo prazo: ligar a sociedade civil às realidades da agricultura e da floresta.

O trabalho continuará a ser desenvolvido pela equipa de Marketing e Comunicação da CONSULAI, empenhada em dar voz à evolução destas atividades de forma clara, rigorosa e positiva.

Como sublinha Rui Almeida, coordenador da área de Marketing e Comunicação da CONSULAI: “O B-RURAL nasceu para tornar visível a evolução da agricultura e da floresta. Nesta nova fase queremos dar o passo seguinte: criar ligação. Quando produtores e consumidores se encontram, quando conversam e partilham conhecimento, a perceção muda. É assim que aproximamos a sociedade de atividades que fazem parte do nosso presente e do nosso futuro. Esta missão não é da CONSULAI e dos seus parceiros, é de todos os portugueses.”

O caminho continua sempre com o objetivo: envolver para aproximar.

Saiba mais em www.b-rural.com.

Participe através de b-rural@consulai.com.